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McDonald's debuta en La Velada del Año y lleva su publicidad al ring de los creadores
La cadena figura en el cartel del evento de Ibai Llanos, una decisión que ya era pública en marzo, dentro de la apuesta por los eventos culturales que la marca declara para 2026.
Por Equipo EligeFranquicia |
Puntos clave
- La Velada del Año VI se celebra el 25 de julio de 2026 en el Estadio de La Cartuja de Sevilla, con 80.000 entradas vendidas y emisión en Twitch y TikTok Live.
- El cartel lo componen doce marcas, entre ellas Coca-Cola, Revolut, Spotify, Mahou y CeraVe.
- El acuerdo se suma a los doce festivales de música que la enseña patrocina entre el 1 de julio y el 18 de octubre.
- La marca ya había entrado en la Kings League, la liga de Gerard Piqué e Ibai Llanos, como Main Partner en febrero de 2023.
McDonald’s figura este año en el cartel de patrocinadores de La Velada del Año, los diez combates entre creadores que Ibai Llanos celebra este sábado 25 de julio en el Estadio de La Cartuja de Sevilla. Es su debut en el evento y, junto al comparador Idealo, una de las dos marcas nuevas del cartel, según Marketing4eCommerce, que ya lo publicaba en marzo.
El acuerdo es con el evento, no con ninguno de los veinte creadores que pelean en él. La distinción tiene su peso en un verano en el que Burger King canceló, el 16 de julio, su acuerdo con el streamer El Xokas y retiró de la carta el menú que llevaba su nombre, después de que sus declaraciones en Twitch desataran llamamientos al boicot contra la cadena. Un patrocinio de evento no ata un producto al nombre de una persona.
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En su nota del 10 de julio, la compañía sitúa entre los ejes de su posicionamiento de 2026 ser una “marca culturalmente relevante”, y lo traduce en el patrocinio de doce festivales de música repartidos entre el 1 de julio y el 18 de octubre. La Velada concentra en una noche lo que esa gira reparte en tres meses y medio: un estadio con 80.000 entradas vendidas y emisión en Twitch y, este año también, en TikTok Live.
No es su primer contacto con el entorno de Ibai Llanos. La marca entró en la Kings League como Main Partner en febrero de 2023 y activó aquel acuerdo a través de McDelivery, con la generación Z como público declarado.
La red española es casi toda franquiciada: 607 de sus 660 restaurantes, cada uno con un canon de publicidad del 4 % sobre ventas además del royalty del 5 %. Quien quiera sumarse a ella necesita una inversión que arranca en 950.000 € y un contrato de veinte años, la ficha del número 4 del ranking en hostelería y restauración.
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Los festivales llegan hasta octubre. Si en 2027 se repiten y La Velada vuelve al cartel, lo que hoy parece una prueba se habrá convertido en una constante de la marca.
