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McDonald's remata el Mundial 2026: único restaurante del cartel y un mes de campaña en España
Cuatro semanas de menú oficial, vasos de leyendas y entradas en juego: así activó la cadena en España un patrocinio que su red de franquiciados ayuda a pagar.
Por Equipo EligeFranquicia |
Puntos clave
- Es el único restaurante entre los patrocinadores del Mundial 2026, en el segundo escalón del cartel junto a Bank of America, Lay's, Hisense y AB InBev.
- El contrato renovado con la FIFA en mayo de 2023 cubría hasta este torneo e incluye el naming exclusivo del Trofeo Fair Play y presencia LED en los estadios.
- La campaña española fue del 9 de junio al 6 de julio: hasta 6 vasos coleccionables, 12 Squishmallows en el Happy Meal y una salsa exclusiva para España.
- Cada franquiciado destina un 4 % de sus ventas a publicidad, la partida que costea campañas nacionales como esta, además del royalty del 5 %.
McDonald’s ha jugado el Mundial 2026 como restaurante patrocinador oficial del torneo, la continuación de una relación con la FIFA que arrancó en 1994. Para su red española, casi toda en manos de franquiciados, eso se tradujo en cuatro semanas de campaña, del 9 de junio al 6 de julio, con la carta, los restaurantes y la app puestos al servicio del fútbol.
La campaña tiene una segunda lectura para quien mira la marca como negocio. De los 660 restaurantes de McDonald’s en España, 607 están en manos de franquiciados, y cada uno destina un 4 % de sus ventas a publicidad, además del royalty de explotación del 5 %. De esa partida salen las campañas nacionales de la enseña, y un patrocinio mundial es su versión más visible: el franquiciado no diseña la activación, pero es quien atiende el tráfico que deja en el mostrador.
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El despliegue español giró en torno al menú oficial de la competición, con la hamburguesa a elegir de la carta, acompañada de patatas y bebida, y una salsa Big Mac que solo podía conseguirse con esta promoción. Cada menú incluía uno de los hasta seis vasos coleccionables protagonizados por leyendas como David Beckham, Thierry Henry, Ronaldinho, Heung-min Son y Lamine Yamal. El Happy Meal incorporó doce Squishmallows futboleros y, solo para este mercado, la marca lanzó una salsa que dibuja los colores de la bandera española al servirse. Hubo además restaurantes tematizados y sorteos con entradas para partidos en las ciudades sede.
Conviene medir el acuerdo en su escalón exacto. McDonald’s figura entre los patrocinadores específicos del torneo, junto a Bank of America, Lay’s, Hisense y AB InBev, un nivel por debajo de los siete FIFA Partners con derechos globales (Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways, Lenovo, Hyundai-Kia y Aramco). Aun así, es el único restaurante de todo el cartel. El contrato, renovado con la FIFA en mayo de 2023, le da presencia en las pantallas LED de los estadios, paquetes de entradas y el derecho exclusivo a poner nombre al Trofeo Fair Play, el premio a la deportividad.
El patrocinio no abarata la puerta de entrada. Abrir un McDonald’s exige entre 950.000 y 1.050.000 € de inversión inicial, un canon de 45.000 € y 350.000 € de fondos propios, con un contrato de 20 años, el más largo del ranking. La marca ocupa este año el puesto nº 4 del directorio, y para el candidato que compara opciones de hostelería y restauración el Mundial ilustra qué compra ese precio: una capacidad de marketing sin equivalente en la Franquicia 500.
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El acuerdo de 2023 se anunció para dos torneos: la Copa Mundial Femenina de aquel año y este Mundial. Con ambos ya disputados, la incógnita para la red es si la FIFA y la marca renuevan para el ciclo de 2030, y en qué condiciones llegará entonces una enseña que no ha dejado de crecer en España.
