Equivalenza

Equivalenza vende perfume propio a precios por debajo de los de la perfumería tradicional, con un surtido amplio y un sistema de recarga pensado para que el cliente vuelva a la tienda a rellenar su frasco.

Para llevar esa propuesta al mostrador, la central busca socios con perfil comercial y valora la experiencia previa en el comercio minorista. El modelo se apoya, según la central, en un margen comercial alto.

Equivalenza trabaja con fórmulas propias: según la marca, sus fragancias se fabrican en España con un socio industrial, son veganas y superan el 75 % de ingredientes de origen natural. La producción sigue los estándares de la Asociación Internacional de Fragancias.

A esa base de producto se suma el respaldo de la central, que acompaña al socio desde la implantación del local hasta la operación diaria. En abril de 2019, la revista Alimarket la situó como primera cadena de España en perfumería monomarca por superficie comercial.

El proceso arranca con una solicitud al equipo de expansión: el formulario oficial pide la ciudad de apertura prevista, si se dispone ya de local, el capital a invertir y la fecha deseada de inicio. Con la candidatura sobre la mesa, la central facilita el dossier informativo y valora la plaza y el perfil del solicitante antes de concretar el local.

La puesta en marcha se entrega llave en mano: el proyecto incluye el mobiliario, el equipo informático, el primer stock de producto y el propio diseño de la tienda. Antes de la inauguración, el nuevo socio recibe la formación inicial, y la apertura se resuelve, según la marca, en un plazo de seis a ocho semanas.